Mit diesem kostenlosen Google Ads Rechner kannst du in wenigen Sekunden deinen ROAS berechnen, dein Marketingbudget planen und Szenarien für möglichen Umsatz bei einem angenommenen ROAS durchspielen. Egal, ob du Profi oder Einsteiger bist: Dieses Tool hilft dir dabei, dein Google Ads Werbebudget zu berechnen (viele nennen es auch noch klassisch AdWords ROAS Rechner), ohne komplizierte Excel-Tabellen.
Berechne deinen ROAS einfach & kostenlos – kein Agentur-Blabla.
💰 Ziel-Umsatz berechnen
📈 Benötigtes Budget berechnen
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Dein ROAS ist zu niedrig?
Die beiden Planungsfunktionen rechnen mit dem Ziel-ROAS, den du eingibst. Das Ergebnis ist ein Szenario, keine Umsatzprognose und keine automatische Empfehlung für dein Google-Ads-Konto. Ob ein Ziel wirtschaftlich passt, hängt von deinen tatsächlichen Kosten, deinem Conversion-Wert und deinem Geschäftsmodell ab.
ROAS berechnen: Die Formel für deinen Return on Ad Spend
ROAS steht für Return on Ad Spend und zeigt dir, wie viel Umsatz du im Verhältnis zu deinem Werbebudget erzielst.
Beispiel: Wenn du 1.000 € in Ads investierst und 4.000 € Umsatz machst, liegt dein ROAS bei 400 %.
Der ROAS vergleicht Umsatz und Werbekosten. Ob nach Produkt-, Versand- und weiteren Kosten Gewinn übrig bleibt, zeigt dieser Wert allein nicht.
So funktioniert die ROAS Berechnung:
- Erfasse deinen gesamten Umsatz aus Google Ads (Conversion-Wert).
- Teile diesen durch deine gesamten Werbekosten (Ad Spend).
- Multipliziere das Ergebnis mit 100, um den Prozentwert zu erhalten.
Unser ROAS-Rechner nimmt dir diese Rechenschritte ab. Für die Beurteilung deiner Wirtschaftlichkeit brauchst du zusätzlich deine eigenen Kostendaten.
ROAS = (Umsatz / Werbebudget) × 100
Beispiel: 4.000 € Umsatz / 1.000 € Budget = 4 × 100 = 400 %
Google Ads Kosten Rechner: So planst du dein Werbebudget
Mit dem Google Ads Kosten Rechner oben planst du dein Budget in zwei Richtungen: Du gibst entweder dein verfügbares Budget ein und siehst, welchen Umsatz du bei einem bestimmten Ziel-ROAS erzielen kannst – oder du startest mit deinem Umsatzziel und erhältst das dafür notwendige Budget. Die Ergebnisse zeigen Rechenszenarien unter deiner Annahme – ob das Budget sinnvoll ist, musst du anhand deiner Zahlen beurteilen.
Was ist ein guter ROAS? Entscheidend sind deine Kosten
Einen pauschal „guten“ ROAS für Onlineshops gibt es nicht. Entscheidend ist, welcher Anteil vom Umsatz nach Wareneinsatz und weiteren variablen Kosten für Werbung übrig bleibt – und welche zusätzlichen Kosten dein Shop decken muss. Auch Retouren, Versand und Zahlungsgebühren können das Ergebnis verändern.
Eine einfache Orientierung: Wenn nach allen berücksichtigten variablen Kosten 25 % des Umsatzes für Werbung verfügbar sind, entspricht das rechnerisch einem ROAS von 400 %, um genau diese Werbekosten zu decken. Das ist kein allgemeiner Zielwert und sagt noch nichts über Fixkosten oder einen gewünschten Gewinn aus. Welche Kosten in deiner Rechnung enthalten sein müssen, bestimmst du anhand deiner Shop-Zahlen.
Ich würde den Ziel-ROAS deshalb nicht aus einer Branchentabelle übernehmen. Zuerst gehört geklärt, welchen Deckungsbeitrag deine Verkäufe tatsächlich liefern und wie zuverlässig die Kaufwerte in Google Ads erfasst werden. Erst dann lässt sich ein wirtschaftlich sinnvoller Zielbereich besprechen.
ROAS vs. ROI: Warum der Return on Ad Spend nicht alles ist
ROAS ist Umsatz im Verhältnis zu Werbekosten. Er enthält für sich genommen nicht alle Kosten, die für eine Gewinnrechnung wichtig sind:
- Wareneinsatz und weitere Produktkosten
- Retouren und Versand
- Zahlungsgebühren und Agentur- oder Toolkosten
- Fixkosten und den gewünschten Gewinn
Werbebudget vs. Marketingbudget berechnen
Während das Werbebudget rein die Klickkosten bei Google umfasst, beinhaltet das gesamte Marketingbudget oft auch Agenturkosten oder Tool-Gebühren. Nutze den Rechner für ROAS und Budgetszenarien. Für Entscheidungen zur Profitabilität brauchst du außerdem eine Rechnung mit deinen tatsächlichen Kosten und einem passenden Ziel-Deckungsbeitrag.
Dein ROAS ist zu niedrig?
Häufige Fragen zum ROAS
Was ist ein guter ROAS bei Google Ads?
Ein guter ROAS hängt davon ab, wie viel vom Umsatz nach Wareneinsatz, Retouren, Versand, Zahlungsgebühren und weiteren Kosten für Werbung übrig bleibt. Eine allgemeingültige Prozentzahl gibt es nicht. Ich würde den Zielwert mit deinen Shop-Zahlen statt mit Branchen-Benchmarks festlegen.
Was bedeutet ROAS 400 %?
Ein ROAS von 400 % bedeutet: Für jeden investierten Euro Werbebudget erzielst du 4 Euro Umsatz. Das entspricht einem Return-on-Ad-Spend-Faktor von 4.
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ROI?
ROAS setzt den erfassten Umsatz ins Verhältnis zu den Werbekosten. Für eine Gewinn- oder ROI-Betrachtung musst du zusätzlich die relevanten Produkt-, Versand-, Zahlungs- und weiteren Kosten berücksichtigen. Ein hoher ROAS allein belegt keinen Gewinn.
Wie berechne ich den Ziel-ROAS für Google Ads?
Starte mit dem Betrag, der dir nach den relevanten Kosten je Verkauf für Werbung und gewünschten Gewinn zur Verfügung steht. Nur wenn nach allen berücksichtigten variablen Kosten 25 % des Umsatzes für Werbung übrig bleiben, entsprechen 400 % ROAS rechnerisch einer Deckung genau dieser Werbekosten. Zusätzliche Fixkosten und Gewinnziele müssen gesondert berücksichtigt werden. Den konkreten Ziel-ROAS leitest du aus deinen eigenen Zahlen ab.
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und Return on Ad Spend?
Nichts – ROAS ist die englische Abkürzung für Return on Ad Spend. Beide Begriffe bezeichnen dieselbe Kennzahl.